こちらの記事が面白かった。
Why indies should still care about radio
http://diymusician.cdbaby.com/2014/05/indies-still-care-radio/
人はどうやって新しい音楽と出会っているのかという調査で、2012年の時点では「YouTube」で新しい音楽と出会っている人が7%に対して「ラジオ」は48%もあったそうです。

2年前の調査 + 海外の事例ということで日本ではどうなのかわかりませんが、確かに僕の感覚では自分の曲がラジオでオンエアされた時は結構反応があるように思います。
売れてるアーティストの次に曲がかかったりすると、ちょっと売れてるミュージシャン感出たりするし（笑）

日本だと「友達に勧められたが」もっと多そうだし今はYouTubeの割合が高いと思う。

この調査の2014年版の記事を最近見た様な気がするけど、どこで見たのか思い出せません。。。探してみよ。